Jenner apareceu na capa da edição de agosto de 2018 da Forbes. Eles estimaram que ela tinha um patrimônio líquido de 900 milhões de dólares, e que estava prestes a se tornar a mais jovem bilionária "por conta própria". Isto iria dembarcar Mark Zuckerberg, que se tornou bilionário aos 23 anos de idade. No entanto, o uso do termo "por conta própria" pela publicação provocou críticas e piadas online. Os críticos argumentaram que Jenner já nasceu para a fama e a fortuna. O Dictionary.com do Twitter definiu de forma atrevida o termo "por conta própria". O comediante Fat Jew criou uma página no GoFundMe para ajudar Kylie Jenner a ganhar mais 100 milhões de dólares para que ela se tornasse oficialmente uma bilionária. A comediante Michelle Wolf teve uma comédia viral de stand-up relacionada com a forma como Jenner ganhou fama e sucesso. Algumas discussões tomaram um tom mais sério, com jornalistas escrevendo artigos sobre distribuição de riqueza, desigualdade e herança, bem como mobilidade ascendente na sociedade. No entanto, celebridades como a meia-irmã de Jenner, Kim Kardashian, e a socialite Paris Hilton defenderam Jenner, legitimando afirmações de que ela é realmente feita por si própria, enquanto Hilton também se descreveu como sendo feita por si própria. Jenner respondeu que “A coisa feita por si própria é verdade... Meus pais me disseram que eu precisava fazer meu próprio dinheiro, é hora de aprender a economizar e gastar seu próprio dinheiro, coisas assim. O que eu estou tentando dizer é que eu tinha uma plataforma, mas nenhum do meu dinheiro é herdado.”
