elamorsemudo

12 de março de 2024 às 16:09 22 views

Dicen los estudios que recordamos el 2% de lo que oímos, el 5% de lo que vemos y el 35% de lo que olemos. El olfato tiene sin duda una enorme capacidad de evocación de memorias y sensaciones y cada vez son más las marcas que aprovechan su potencial como estrategia de marketing.A pesar de ser algo intangible, el olfato nos aporta mucha información y es muy habitual utilizarse en los puntos de venta, aunque en muchas ocasiones los consumidores no se dan cuenta.

Por ejemplo, olor a chicle en tienda de juguetes, a bronceador en la agencia de viajes y a redbull en las discotecas. Conocida es la pionera estrategia de Disney en sus parques temáticos en donde a través de unos aparatos desprende el olor a palomitas de maíz recién hechas.  Por ejemplo, al entrar en un Burger King huele a carne a la parrilla o a café en el Starbucks,  y se potencia más ese olor. Es precisamente clave tener en cuenta ese público para acertar en la estrategia de marketing olfativo, y debe existir una coherencia estratégica para buscar una asociación entre el perfume y los valores de la marca. Una marca de zapatos, a la hora de elegir su aroma, optó por un perfume de lino, uno de los materiales que utiliza y que se asocia al hogar. Para ambientar los espacios se puede usar la tecnología de la nebulización. La fragancia pasa de estado líquido a gaseoso, se esparce de manera homogénea a través de los canales de aire acondicionado o por equipos autónomos,  lo importante es que al entrar al espacio captes esa fragancia de tal forma que te quedes con ganas de oler un poco más.

(Belén Rodrigo)